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分(fēn)析我國(guó)五金机電(diàn)行业電(diàn)子商(shāng)務(wù)营销状况

发布时间:2012/8/16

  近年来中國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)飞速发展,互联网具备庞大的商(shāng)机信息量、即时互动性、成本较低的特点,為(wèi)广大中小(xiǎo)五金机電(diàn)企业开启了快速崛起、提升市场竞争力的营销新(xīn)渠道。于此同时,國(guó)内的電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台也如雨后春笋般层出不穷。让不少的五金机電(diàn)企业尝到了甜头,进而引发了一股行业内電(diàn)子商(shāng)務(wù)投资热潮。
  然而,许多(duō)急于参与電(diàn)子商(shāng)務(wù)的五金机電(diàn)企业在面对互联网营销时,并没有(yǒu)对其进行全方位的考察分(fēn)析,多(duō)有(yǒu)跟风的特点。尤其是当前各类B2B、B2C第三方平台的涌现,层次、特色和优势各有(yǒu)不同,也让不少企业看花(huā)了眼,不知怎样的電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台适合自身的发展。同样是积极投资電(diàn)子商(shāng)務(wù),有(yǒu)的五金机電(diàn)企业能(néng)够以较快的速度迅速扩展自己的业務(wù),提升业绩;而有(yǒu)的企业则依然不见起色,这其中与企业如何选择和经营電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台有(yǒu)着很(hěn)大的关系。
  有(yǒu)业内人士表示,开展電(diàn)子商(shāng)務(wù)其实并不简单,作為(wèi)一个较為(wèi)新(xīn)颖的营销渠道,同样需要企业悉心经营,建设好独立的运营平台和运营机制,而不仅仅是开一个网店(diàn)那样简单。
  如果要实现网络化营销,陶瓷行业需要一个专业的B2C平台,采取線(xiàn)上線(xiàn)下相互结合的方式,囊括例如设计、运输、安装和客服等各种资源,提供一站式的服務(wù)。相对于線(xiàn)下交易更注重的是产品质量,网络交易可(kě)能(néng)更注重服務(wù)能(néng)力。可(kě)以预见的是,如同当初佛山(shān)陶瓷开始振兴时一样,在网络化成熟的初步阶段,肯定会出现各家企业一窝蜂涌进入网络市场的现象,但在网络市场机制逐步完善后就会逐渐淘汰掉一部分(fēn)企业,这是一个市场规律:大浪淘沙,剩者為(wèi)王。卫浴现状及前景解析:電(diàn)商(shāng)必成趋势
  中國(guó)電(diàn)子商(shāng)会副秘书長(cháng)陆刃波表示:网络的发展很(hěn)快,网購(gòu)也在逐渐成為(wèi)一种生活习惯,当习惯形成,市场就会有(yǒu)很(hěn)大的上升空间。小(xiǎo)家電(diàn)转型快、成本低,很(hěn)容易在网络上成為(wèi)抢手货。在艰难的市场环境下,传统渠道的店(diàn)面租金和进场费往往会成為(wèi)小(xiǎo)家電(diàn)企业的一个负担,而電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台是虚拟的,成本低,对于希望走稳的小(xiǎo)家電(diàn)来说是一个很(hěn)好的选择。小(xiǎo)家電(diàn)企业转战電(diàn)商(shāng)市场
  中國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)研究中心分(fēn)析师张周平表示:2012年B2B電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)企业数量虽稳步增長(cháng),但增長(cháng)的幅度明显放缓。主要原因在于受经济大环境的影响,國(guó)际需求放缓给B2B電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)商(shāng)的发展带来一定影响。
  電(diàn)子商(shāng)務(wù)肯定能(néng)用(yòng)更小(xiǎo)的投入帮企业获得很(hěn)宽的销售渠道,但利用(yòng)電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台出售家具常常会引发价格战,单纯的為(wèi)了扩大销量而降低价格无疑将侵蚀利润,不利于企业发展。
  今年上半年B2B電(diàn)子商(shāng)務(wù)发展并不安稳。外贸的不景气以及接连出现的中小(xiǎo)企业倒闭潮直接影响了行业发展速度,而阿里巴巴从港交所退市宣布私有(yǒu)化后,更是让B2B電(diàn)商(shāng)服務(wù)业推向了争议的风口浪尖。接下来,网络服務(wù)商(shāng)转变和改革原有(yǒu)B2B模式将成為(wèi)必然趋势,如加大研发力度,提升产品服務(wù)和用(yòng)户體(tǐ)验水平;加速供应商(shāng)的产品流通,帮助企业能(néng)够快速走上盈利之路等。
  对于吊装设备企业来说,在電(diàn)子商(shāng)務(wù)这块是个新(xīn)人。除了在吊装设备产品质量上下功夫以外,更重要的要选择正确的营销战略。清华大學(xué)网络营销专家刘东明指出,在電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台上,传统的营销手段已经难以适用(yòng)。 欧盟五金行业新(xīn)标准 提高我國(guó)产品要求多(duō)元化档次提升 家居装潢带动五金发展家居五金性能(néng)概念在改变 智能(néng)化成趋势國(guó)内家居五金企业向外发展趋势较明显
五金工具发展空间巨大 趋向个性化发展传统的市场营销中需要花(huā)费更多(duō)的人力、物(wù)力与金钱。这对于目前处境相对艰难的吊装设备企业来说,压缩成本是第一要務(wù)。而在電(diàn)子商(shāng)務(wù)上做好市场营销,可(kě)以用(yòng)最少的钱,办最好的事,甚至事半功倍的效果。
  家具企业大部分(fēn)都是采用(yòng)层层代理(lǐ)的机制,在这些机制的影响下,同一产品在各地价格很(hěn)难统一,这个对于電(diàn)子商(shāng)務(wù)来说自然是致命伤。经销商(shāng)代理(lǐ)制下厂家更是不敢贸然开展電(diàn)子商(shāng)務(wù),因為(wèi)涉及到全國(guó)经销商(shāng)的利益问题。所以说中國(guó)的家具企业要涉足電(diàn)子商(shāng)務(wù),必须解决好渠道冲突的问题。
  信息化时代,对于许多(duō)五金机電(diàn)企业来说,发展電(diàn)子商(shāng)務(wù)是大势所趋。虽然很(hěn)多(duō)五金机電(diàn)企业虽然对電(diàn)子商(shāng)務(wù)有(yǒu)所重视,但对電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台的具體(tǐ)特点了解得并不深入。一些企业疯狂地在许多(duō)電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台都注册了会员,有(yǒu)付费的,也有(yǒu)免费的。结果热情虽有(yǒu),然而由于缺乏专人维护、疏于管理(lǐ),信息交流不够通畅,导致这些注册的帐号很(hěn)难发挥作用(yòng)。
公司主要业務(wù)為(wèi)混合器、高剪切混合乳化机、混合设备等。